Mehrmarkenstrategie

Eine Mehrmarkenstrategie bezeichnet die Vorgehensweise innerhalb eines Produktbereiches, mit der mehrere Marken mit unterschiedlichen Zielgruppen eigenständig geführt werden.

Klassische Beispiele für Mehrmarkenstrategien finden sich in der Automobilbranche, bei Tabak- oder auch großen Handelskonzernen. So hat beispielsweise ein Automobilhersteller verschiedene Automarken in seinem Portfolio, um die Bedürfnisse und Ansprüche unterschiedlicher Kundengruppen (Luxus, Preis, kulturelle Unterschiede) zu bedienen.

Ziel einer Mehrmarkenstrategie ist, die Marken ausreichend zu differenzieren und mit individueller Energie und Persönlichkeit aufzuladen. Eine eindeutige » Markenpositionierung verhindert darüber hinaus unternehmens- oder konzerninterne Kanibalisierungseffekte der verschiedenen Marken.

Siehe auch » Einzelmarkenstrategie