Dachmarke

Bei einer Dachmarke werden alle Leistungen des Unternehmens in Form von Produkten und/oder Services unter einer einzigen, einheitlichen Marke geführt. Die Dachmarke dominiert alle ihr zu- oder untergeordneten » Einzelmarken. Das gesamte Unternehmen verfolgt das Ziel, die Anziehungskraft und Bekanntheit der Dachmarke zu erhöhen.

Unter einer Dachmarke darf es lediglich differenzierende Namen geben. Die Marken müssen aber alle demselben Wertesystem (dem der Dachmarke) angehören – das heißt: sie müssen zur Dachmarke passen.

Siehe auch » Dachmarkenstrategie