Internal Branding

Das Internal Branding steht für alle Maßnahmen, die Mitarbeiter in den Prozess der Markenbildung einbeziehen, sie über die eigene Marke informieren, für die Marke begeistern und letztendlich ihr Verhalten im Sinne der Marke beeinflussen.

Das Internal Branding kann als Ausgestaltung der Markenstrategie für die Zielgruppe Mitarbeiter und damit als Manifestierung der Markenidentität bei Personalauswahl und -entwicklung aufgefasst werden. Eine „interne Marke“, die von der „externen Marke“ abweicht, gibt es nicht.

Ziel des Internal Branding ist es somit nicht, allgemein erwartetes, jobspezifisches oder gewünschtes Verhalten zu forcieren, sondern markenspezifisches Verhalten des Mitarbeiters zu erreichen.