Keine Konkurrenz, sondern Partnerschaft: Luxusmarken profitieren, wenn sich stationärer Handel und Webshop sinnvoll ergänzen.
Luxusmarken im Online-Vertrieb – kann das funktionieren?
Premium-Artikel
27. November 2013 ▪ Lesezeit: ca. 4:00 Min.
Luxusmarken folgen besonders strengen, exklusiven Regeln. Das Internet scheint deshalb für Luxusgüter nicht als Verkaufsplattform geeignet. Stimmt das?
Vor allem Luxusmarken brauchen starke Grenzen: Was ihre Erhältlichkeit anbelangt. Was ihren Preis, ihre Distribution anbelangt – und natürlich müssen auch Kodierung und Kommunikation dem ausgrenzenden Luxusprinzip entsprechen. Luxus ist das, was nicht jeder bekommen kann.
Auf dem Online-Markt hingegen herrschen völlig andere Regeln: Dort gibt es massenhaft verfügbare Waren, die von jedermann jederzeit, ohne Mühe und zu bezahlbaren Preisen erworben werden können. Die dazu gehörenden Kampagnen sind aufmerksamkeitsstark, großflächig und für große Zielgruppen konzipiert.
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