Einblicke

Auf diese Frage sollten Markenmanager eigentlich sofort eine Antwort parat haben: Was macht eine Marke attraktiv und begehrlich? Doch das Gegenteil ist der Fall, stellte Brand:Trust-Gründer » Klaus-Dieter Koch fest. Wenn er diese essentielle Frage in seinen zahlreichen Workshops, Vorträgen oder Besprechungen in Unternehmen stelle, werde es in der Regel „geradezu düster“, erzählt Koch. Kaum einer der Befragten kenne eine zufriedenstellende Antwort.

Diese häufigen Erlebnisse waren die Initialzündung für Klaus-Dieter Kochs Buch „Was Marken unwiderstehlich macht – 101 Wege zur Begehrlichkeit“, mit dem er das fehlende Bewusstsein für Marken beheben will. Die 101 Beispiele sollen Markenmanager inspirieren, damit sie neue, lukrative Wege in der Markenentwicklung und Markenführung entdecken und einschlagen.

In einem dreiminütigen Video-Interview beschreibt der Managementberater nun, was die Leser seines Buchs erwartet und beantwortet dazu fünf Fragen:

1.  Worum es in dem Buch konkret geht:  „Es ist ein Buch aus der Praxis für die Praxis – im Gegensatz zu vielen theoretischen Abhandlungen.“

2. Warum Begehrlichkeit der Marke das Ziel sein muss: „Sie ist für Marken entscheidend, um in den übersättigten Märkten zu überleben.“

3. Warum Markenattraktivität gegen Preisverfall hilft: „Gewöhnlichkeit ist der größte Feind jeder Marke, denn sie führt zu Austauschbarkeit und Preisverfall.“

4. Warum die Bekanntheit von Marken überbewertet wird: „Sie ist nicht der einzige Gradmesser für Markenerfolg“

5. Was die Leser aus den 101 Beispielen lernen können: „Wir haben drei Jahre lang Erfahrungen und Ideen recherchiert – in unseren Projekten als Markenberater sowie in nationalen und internationalen Märkten. Dieses gesammelte Markenwissen geben wir nun weiter.

» Buch „Was Marken unwiderstehlich macht – 101 Wege zur Begehrlichkeit“

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