Wie findet man die Talente, die zur eigenen Marke passen? Wie wichtig sind Markenwerte bei der Wahl des Arbeitgebers? Saugen B2C-Unternehmen den B2B-Unternehmen die Talente ab? Antwort gibt die neue Brand:Trust-Studie, die sich als erste mit den Wertetreibern und Zukunftsperspektiven des strategischen Employer Brandings beschäftigt.

Im Auftrag von Brand Trust interviewte die puls Marktforschung 1510 Arbeitnehmer und 150 Personalverantwortliche in Deutschland und Österreich. Die Studienteilnehmer wurden zu ihren Werten, Motivationen und Ansichten befragt, die ihnen während des Bewerbungsprozesses wichtig sind. Auf diese Weise gelang es Brand:Trust, die wichtigsten Treiber für das strategische Employer Branding aufzuspüren. Zudem gibt die Studie Einsichten in den Werte-Fit zwischen Arbeitgeber und Arbeitnehmer.

Einige Ergebnisse aus der Brand Trust-Studie:

• Markenwerte sind der Schlüssel, um passende Mitarbeiter zu finden

• Arbeitgeber zeigen eine hohe Austauschbarkeit in den eigenen Markenwerten

• B2B- und B2C-Unternehmen haben die gleiche Startposition auf dem
  Bewerbermarkt

• Die Bekanntheit des Unternehmens ist kein Entscheidungskriterium für
  Bewerber
  
  
• Social Media wird überschätzt! Sowohl Arbeitgeber als auch Bewerber sehen
  Social Media als unterhaltsame, kommunikative Informationsplattform, aber
  weniger als Unterstützung für den Bewerbungsprozess.