
Der „neue Luxus": Lebensqualität ist wichtiger als Status und Prestige
31. Dezember 2006 ▪ Lesezeit: ca. 0:40 Min.
Die Studie porträtiert die Luxusmärkte Deutschland, Schweiz und Österreich und zeigt, welche strategischen Entwicklungspotentiale sich dort für Marken eröffnen.
Es ist die Basisstudie, auf deren Grundlage wir im Jahr 2012 ein weiteres Mal den Luxusmarkt erforscht haben (dann mit den USA und China):
- Luxusmarken: Welches Land besitzt welches Luxusverständnis?
- Welche Luxusmarken sind attraktiv – und welche nur bekannt?
Einige zentrale Ergebnisse:
- Die wichtigsten neuen Luxusmärkte sind noch nicht von starken Marken besetzt!
- Für die Konsumenten heute sind Selbstverwirklichung, ein Plus an Zeit und Reisen erstrebenswerte Luxusgüter. Was für sie zählt, ist Lebensqualität.
- Für klassische Prestigebemühungen interessieren sie sich kaum.
- Die neuen Luxusmärkte sind unter anderem Gesundheit, Lebensmittel und Handwerk.
- Als Luxusmarken gelten Marken mit hoher Produktqualität und ethischer Glaubwürdigkeit.
- Marketingphrasen, die ein Gefühl von Luxus suggerieren sollen, haben keine Chance.
Sie wollen mehr über die Studienergebnisse erfahren? Dann registrieren Sie sich mit unten stehendem Kontaktformular.
Zur neuesten Luxury & Brands-Studie "Digital Luxury: How The Digital Transformation Shapes Luxury Brands" geht es hier.
Studie herunterladen
Registrieren Sie sich hier, um die Studie herunterladen zu können.
Bitte beachten Sie, dass bei Agenturen und anderen Beratungen eine Schutzgebühr in Höhe von 99 Euro zzgl. MwSt. anfällt.