Die 3. Überzeugung: Marken passen sich an, indem sie sich nicht anpassen.
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Es ist unendlich viel schwieriger etwas Neues in die Köpfe der Menschen zu bekommen als mehr aus dem zu machen was dort bereits gespeichert ist. Deshalb ist es unverständlich das bei Problemen im Markt immer in Brüchen seien es „Relaunches“, Umbenennungen oder „Redesigns“ und nicht in konsequenter Weiterentwicklung gedacht wird.
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