Marken werden zu gläsernen Konstrukten, die ehrlich, glaubwürdig und authentisch agieren müssen, um das Vertrauen der Käufer zu gewinnen. Photo by Singkham from Pexels
Nachhaltigkeit – Chance und Gefahr für Marken
Premium-Artikel
18. März 2019 ▪ Lesezeit: ca. 3:50 Min.
Der Nachhaltigkeits-Boom fordert die Markenführung heraus. Er zerstört altgediente Gewissheiten und rückt sie in ein neues Licht. Wie müssen Marken reagieren?
BrandTrust
Eine Marke, die nicht aus tiefster Überzeugung die grüne Ideologie lebt, wird kläglich scheitern.
Es ist kaum zu glauben, dass ein einziges Wort die ganze Welt bewegt und zum globalen Umdenken aufruft. Umso verwunderlicher ist es, dass dieses Wort seit 300 Jahren existiert, sich aber erst im vergangenen Jahrzehnt zu einem höchst prominenten Begriff etablieren konnte.
Dieses Revolutionswort heißt: Nachhaltigkeit. Der Klimawandel, die Verknappung der Ressourcen, Meere, die mehr und mehr in Plastikmüll versinken – diese Entwicklungen haben dem Wort seine große Relevanz verliehen. Nachhaltigkeit betrifft unsere Ernährung, Bekleidung, Kosmetik und unsere individuellen Verhaltens- und Lebensweisen. Immer mehr Konsumenten richten ihren Konsum und ihre Handlungen nach diesem Wertekodex aus.
Das stellt Marken vor völlig neue Herausforderungen. Folglich hält der Nachhaltigkeits-Boom auch in der Markenführung Einzug. Er atomisiert Gewissheiten und rückt sie in ein neues Licht.
Konsumenten setzen heute voraus, dass Marken die Harmonie zwischen ökonomischen, sozialen und ökologischen Zielen wahren. Nachhaltigkeit ist nicht nur eine Option – sie entwickelt sich zur unternehmensumfassenden Verpflichtung. Zu einem Muss-Kriterium, intern wie extern.
Das Image „grüner Marken", die für schadstofffrei, ressourcenschonend und umweltfreundlich stehen, hat sich drastisch geändert. Vor einigen Jahren galten sie noch als „öko", das heißt: als unattraktiv und wenig interessant für den Massenmarkt. Mit den veränderten Werten und Ansprüchen junger Käufer – den Millennials – ändert sich das schlagartig. Aus den Nischenmarken werden wettbewerbsstarke und ernstzunehmende Player, die für die breite Käuferschaft äußerst attraktiv sind. Ihr Fokus auf die Nachhaltigkeit eröffnet ihnen eine deutliche Differenzierung zum Wettbewerb, stärkt ihre Attraktivität und Marktpräsenz. Ihr Erfolg macht herkömmlichen Marken das Leben schwer.
Nachhaltigkeit stärkt das Image – fordert aber vollen Einsatz
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