Damit jede Marke in der Markenarchitektur die passende Rolle einnehmen kann, muss das Unternehmen seine Egoperspektive ablegen – und stattdessen die Sicht der Konsumenten einnehmen.
Die 12 Erfolgsgesetze der Markenarchitektur
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1. April 2019 ▪ Lesezeit: ca. 7:10 Min.
Das Gestalten einer erfolgreichen Markenarchitektur ist eine große Aufgabe – die aber gemeistert werden kann, wenn ein Unternehmen 12 Erfolgstreiber einsetzt.
- Wir haben ein neues Produkt – unter welcher Marke vertreiben wir es am besten?
- Wir haben ein Unternehmen gekauft – sollen wir die Unternehmensmarke behalten?
- Wie viele Marken brauche ich, um meine regionalen und globalen Umsatz- und Gewinnziele zu erreichen?
- Mit welcher meiner Marken greife ich am besten meinen Wettbewerber an?
Aus unserer Sicht gibt es 12 grundlegende Erfolgstreiber, die den Königsweg für eine wachstumsorientierte Markenarchitektur beschreiben und bei ihrer Konzeption keinesfalls außer Acht gelassen werden dürfen. Diese stellen wir in diesem Beitrag vor:
- Erfolgstreiber: die Glaubwürdigkeit
- Erfolgstreiber: die Bedeutung
- Erfolgstreiber: die Rolle
- Erfolgstreiber: die Aufmerksamkeit
- Erfolgstreiber: das Zusammenspiel
- Erfolgstreiber: die Führungskultur
- Erfolgstreiber: der Gemeinschaftserfolg
- Erfolgstreiber: Störfelder
- Erfolgstreiber: die Unternehmensstrategie
- Erfolgstreiber: Leistungsmarken
- Erfolgstreiber: Inhalt und Hülle
- Erfolgstreiber: der Wettbewerbsvorsprung
Außerdem erfahren Sie, warum das Vertrauen auch in der Markenarchitektur eine große Rolle spielt – sei es für einzelne Marken oder das gesamte Markensystem. Am Ende des Beitrags finden Sie eine Infografik aller 12 Erfolgstreiber.
Wenn Sie eine Einführung in die Markenarchitektur haben wollen, empfehlen wir Ihnen: Die Markenarchitektur – so gelingt sie
Schauen Sie sich hier die Aufzeichnung zu "7 neue Thesen zur Markenarchitektur" an und erfahren weitere Details.
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