Einblicke

„Nichts ist so beständig wie der Wandel" – die Erkenntnis Heraklits gilt auch für BrandTrust. Auch bei uns hat sich vieles verändert in den vergangenen Jahren: Wir haben unseren Fokus als Markenberatung weiter ausgebaut. Wir haben uns international stärker positioniert. Wir haben Kunden, darunter viele international agierende Unternehmen, hinzubekommen und die Beziehung zu bestehenden Kunden und Partnern ausgebaut und gefestigt. Und wir haben unser Leistungsportfolio beständig optimiert, vertieft und den sich immer schneller verändernden Bedürfnissen der Wirtschaft angepasst.

Es war also höchste Zeit, diese Ereignisse auch online zu transportieren. Diese BrandTrust Entwicklung zeigt sich im Relaunch unserer Website. Mit ihr wollen wir im Web zum ersten Ansprechpartner rundum das Thema Marke werden.

Es gibt noch einen weiteren Grund für den Relaunch: Wir schätzen den Austausch.
Wir sprechen auf Kongressen, lehren in Workshops, unterrichten an Unis und organisieren begehrte hauseigene Veranstaltungen. Austauschen, ein vertrauenswürdiges Gespräch, das sich gegenseitig Inspirieren ist das, was Beziehungen wertvoller macht. Teilen macht Gedanken wertvoller. Diese Leidenschaft gehört zu unserer Marken-DNA. Unsere Website soll hierfür eine neue Plattform bilden und unseren Gedanken stärker als bisher Ausdruck verleihen.
Die gemeinsame Guideline während des Relaunches hieß „Zauber der Vernunft". Diesen wollen wir erlebbar machen: den „Zauber" durch leichtes Navigieren durch die Website, mit einer emotionalen und fokussierten Bilderwelt und verdichteten und inspirierenden News – die „Vernunft" durch eine hochprofessionelle Tiefe jenseits aller Oberflächlichkeit.

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Auf diese Aspekte haben wir besonderen Wert gelegt:

• Einfach: Es gibt nur drei Rubriken – Für Kunden, Für Bewerber, Für Neugierige
• Direkt: Die Startseite bietet im Magazinstil eine bunte Mischung für die unterschiedlichen Interessen, damit die Besucher schneller fündig werden.
• Zugänglich: Assoziative Querverbindungen zwischen den Rubriken erleichtern das intuitive Navigieren durch die Website, auch für Quereinsteiger (Menschen, die nicht über die Startseite in die Website gelangen).
• Nähe: Eine persönlichere Bildsprache und mehr Bewegtbild zeigen den Charakter BrandTrusts.
• Aktuell: Mindestens einmal pro Woche bieten wir News zu wissenswerten Trends rundum das Thema Marke.
• Fundiert: Wir veröffentlichen Wissenswertes zu Vorträgen, Bücher, Studien und offene Stellen.

Welche Rolle spielt die Website im Zusammenspiel mit den weiteren Kontaktpunkten, die BrandTrust für die Kommunikation nutzt? Das analysierten wir mit der Content-Strategin Doris Eichmeier. Das Design der Website stammt von Ideenhaus, die Umsetzung realisierte Endopark.

Ein weiteres Highlight der neuen Website: Wir präsentieren die neue Struktur unseres Leistungsangebots, das wir in fünf schlüssige, für Markenentscheider intuitiv verständliche Handlungsbereiche unterteilt haben:

1. Brand Leadership: Leiten der Marke in eine führende Position, um profitables Wachstum und eine erhöhte Widerstandskraft in turbulenten Zeiten sicherzustellen.
2. Brand Positioning: Sichtbar machen der Einzigartigkeit der Marke, denn mit ihr erreichen Unternehmen die nächste Stufe ihrer Entwicklung.
3. Brand Transformation: Erkennen und Ergreifen der Zukunftschancen einer Marke, auch in gesättigten Märkten.
4. Brand Performance: Erzeugen von Markenerlebnissen für Kunden und Mitarbeiter – um höhere Preise durchzusetzen.
5. Brand Education: Wir trainieren Führungskräfte und Marketer, damit sie attraktive Marken bilden und führen können.

Die Website lädt ein zum leichten Stöbern nach Gedankenanstößen und Ideenaustausch sowie zur tiefgehenden Recherche nach essentiellen Informationen. Wir hoffen, uns ist dieser ambitionierte Spagat gelungen.

Sie wollen uns ihr Feedback mitteilen? Ich freue mich von Ihnen zu hören: alexandra.fischbaeck@brand-trust.de.

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