Zu Beginn nicht von Erfolg gekrönt, fand der MINI bald begeisterte Anhänger – im britischen Jetset. Seinem Markenkern blieb MINI immer treu. Das war ein zentraler Erfolgsfaktor seiner Wiederbelebung im Jahr 2001.
Das Geheimnis von Kultmarken: eine Entmystifizierung in sieben Schritten
Premium-Artikel
13. Oktober 2014 ▪ Lesezeit: ca. 3:40 Min.
Kultmarken umgibt das Geheimnisvolle. Bei realer Betrachtung zeigt sich jedoch: es sind nichts anderes als Marken, die sich konsequent an die Regeln erfolgreicher Markenführung halten.
Gibt es eine Geheimformel, die eine Marke zur Kultmarke macht? Nein. Kultmarken wie Harley Davidson, Apple, MINI oder Rolex sind schlicht und ergreifend äußerst attraktive Marken, die sich konsequent an die Regeln erfolgreicher Markenführung halten. Wer zur (Kult-)marke avancieren möchte, sollte sich sieben Grundsätze zu Herzen nehmen:
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