Bekannt ist nicht gleich begehrt. In seinem Buch "Was Marken unwiderstehlich macht – 101 Wege zur Begehrlichkeit" stellt Klaus-Dieter Koch Ideen und Managementmethoden aus seiner jahrelangen Praxiserfahrung vor. Mit diesen können Unternehmen die Anziehungskraft ihrer Marken derart steigern, dass sie selbst in gesättigten Märkten wachsen und konjunkturschwache Zeiten ihnen nichts anhaben können.

Koch beleuchtet dazu zahlreiche Aspekte der Markenführung, zum Beispiel:

• Produktherstellung
• Verhalten des Unternehmens
• Markenstil
• Vermarktung
• Markenkommunikation
• Preisfindung

Autoren-Interview zum Buch: